中國(guó)農(nóng)業(yè)路漫漫，農(nóng)產(chǎn)品出路需求索

中國(guó)農(nóng)業(yè)路漫漫，農(nóng)產(chǎn)品出路需求索2015-02-01明仔向前沖[url=]農(nóng)商日?qǐng)?bào)[/url]

摘要：“善戰(zhàn)人之勢(shì)，如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢(shì)也�！鞭r(nóng)業(yè)企業(yè)要想?yún)^(qū)域突圍，首先就要洞察形勢(shì)，才能借勢(shì)發(fā)力，快速轉(zhuǎn)型�？v觀發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的十字路口：幾十年來(lái)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式已至瓶頸，中國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)路在何方？

預(yù)見(jiàn)：有機(jī)農(nóng)業(yè)借安全問(wèn)題上臺(tái)，必將趁機(jī)大肆發(fā)展

隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全的重視，有機(jī)食品正逐漸走上高端消費(fèi)者餐桌，成為一種健康的生活方式。雖然有機(jī)食品的價(jià)格通常比一般食品高20%~50%，但因?yàn)榻故褂眠^(guò)多的化肥和農(nóng)藥，從而降低了食品對(duì)環(huán)境和人體的危害而受到全世界消費(fèi)者青睞。目前有機(jī)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有機(jī)食品的消費(fèi)額正在以每年30%~50%的速度迅速增長(zhǎng)。我國(guó)有機(jī)食品也有著巨大的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

小編有話(huà)說(shuō)：有機(jī)食品的真真假假，讓人摸不著邊際。多少人趁著商家的噱頭，消費(fèi)者的親睞而大出迷魂牌。農(nóng)業(yè)畢竟是一條遠(yuǎn)路，貼上標(biāo)簽就是“有機(jī)”了嗎？您這“機(jī)”賣(mài)的還真有些貴。

預(yù)見(jiàn)：重視品牌做宣傳，高端設(shè)計(jì)拼散客

隨著農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系和消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求不再是質(zhì)量和價(jià)格的要求，而是對(duì)品質(zhì)要求越來(lái)越高。在這樣的大環(huán)境下，有眼光、有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家都開(kāi)始重視品牌形象這個(gè)問(wèn)題，一方面嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，在源頭上預(yù)防問(wèn)題；另一方面更重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，加大宣傳力度，以此塑造品牌形象，建立消費(fèi)者信心。

與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域便產(chǎn)生了很多小而美、小而強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品，如掌生谷粒、草莓莊園等農(nóng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)高端，產(chǎn)品精美，產(chǎn)品優(yōu)良并非常有特色，為我國(guó)農(nóng)業(yè)注入了新的血液。當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已由單純的產(chǎn)品價(jià)格或質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)化為知名度、美譽(yù)度等以品牌為主導(dǎo)的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

小編有話(huà)說(shuō)：做品牌靠的是質(zhì)量贏聲譽(yù)，廣告的鋪天蓋地和營(yíng)銷(xiāo)的手段奇特所拼下的江山都是稍瞬即逝的。農(nóng)業(yè)畢竟關(guān)乎人民生存生活，玩不得馬虎，真正的品牌需要的是時(shí)間，真正測(cè)驗(yàn)品牌的也是時(shí)間。

預(yù)見(jiàn)：構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)到電商一包攬

上游原料成本和下游渠道費(fèi)用的擠壓，讓企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，很多企業(yè)開(kāi)始整合資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

做芝麻油的從芝麻種植到深加工產(chǎn)品，肉食行業(yè)從飼料開(kāi)始到自建終端，電子商務(wù)自己做物流，無(wú)不如此。所有企業(yè)都應(yīng)該立足自身資源進(jìn)行整合，盡量構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，將市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)牢牢把握在自己手中。

小編有話(huà)說(shuō)：全產(chǎn)業(yè)鏈能讓企業(yè)把手頭上的資源一把抓，何樂(lè)而不為呢？但是畢竟隔行如隔山，一下子插一腳旁的，還要善于學(xué)習(xí)，最好從人員安排到知識(shí)層面都要加把火！

預(yù)見(jiàn)：渠道布局開(kāi)始過(guò)渡，從大而全轉(zhuǎn)向小而精

不斷上漲的渠道費(fèi)用讓企業(yè)不堪重負(fù)，進(jìn)商超等傳統(tǒng)渠道開(kāi)始變得非常謹(jǐn)慎，他們轉(zhuǎn)而尋找新的、更獨(dú)特的、更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的渠道。這個(gè)新渠道不僅僅是靠發(fā)現(xiàn)，也靠創(chuàng)新和整合。

有的依托網(wǎng)店、電子商務(wù)平臺(tái)，有的則開(kāi)始布局新陣地，一些線(xiàn)下渠道發(fā)生的改變則更加悄無(wú)聲息一些。

小編有話(huà)說(shuō)：企業(yè)是該多尋找些出路，不能一棵樹(shù)上吊死。該創(chuàng)新的創(chuàng)新，該依托網(wǎng)絡(luò)的依托網(wǎng)絡(luò)，可是花樣再怎么變著法的來(lái)，受眾還是消費(fèi)者。

預(yù)見(jiàn)：新興媒體的運(yùn)用更普遍和成熟

當(dāng)今時(shí)代，屏幕成為超級(jí)終端，手機(jī)、電腦是人們接觸信息、聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)最頻繁的手段。企業(yè)在新興媒體上的運(yùn)營(yíng)會(huì)更加普及，尤其是微博、微信、微視頻、微電影等手段的運(yùn)用至關(guān)重要。

總體看來(lái)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法的效用日漸削減，而新思維、新方法已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。如果企業(yè)能審時(shí)度勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)，必能快速轉(zhuǎn)型。熬過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬，必將迎來(lái)新世界。

小編有話(huà)說(shuō)：滿(mǎn)屏的廣告刷屏，讓消費(fèi)者措手不及。當(dāng)今社會(huì)，讓人知道一樣兒東西容易，讓人接受一種東西卻仍不簡(jiǎn)單。

（作者：《農(nóng)商日?qǐng)?bào)》明仔向前沖）

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