中國農業(yè)路漫漫，農產(chǎn)品出路需求索

中國農業(yè)路漫漫，農產(chǎn)品出路需求索2015-02-01明仔向前沖[url=]農商日報[/url]

摘要：“善戰(zhàn)人之勢，如轉圓石于千仞之山者，勢也�！鞭r業(yè)企業(yè)要想?yún)^(qū)域突圍，首先就要洞察形勢，才能借勢發(fā)力，快速轉型�？v觀發(fā)展，中國農業(yè)正處于經(jīng)濟轉型的十字路口：幾十年來的傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展模式已至瓶頸，中國農業(yè)未來路在何方？

預見：有機農業(yè)借安全問題上臺，必將趁機大肆發(fā)展

隨著消費者對食品安全的重視，有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌，成為一種健康的生活方式。雖然有機食品的價格通常比一般食品高20%~50%，但因為禁止使用過多的化肥和農藥，從而降低了食品對環(huán)境和人體的危害而受到全世界消費者青睞。目前有機產(chǎn)品在國際市場的份額增長迅猛。據(jù)統(tǒng)計，中國有機食品的消費額正在以每年30%~50%的速度迅速增長。我國有機食品也有著巨大的國際國內市場需求。

小編有話說：有機食品的真真假假，讓人摸不著邊際。多少人趁著商家的噱頭，消費者的親睞而大出迷魂牌。農業(yè)畢竟是一條遠路，貼上標簽就是“有機”了嗎？您這“機”賣的還真有些貴。

預見：重視品牌做宣傳，高端設計拼散客

隨著農產(chǎn)品供需關系和消費者生活方式的轉變，消費者對農產(chǎn)品的要求不再是質量和價格的要求，而是對品質要求越來越高。在這樣的大環(huán)境下，有眼光、有社會責任感的企業(yè)家都開始重視品牌形象這個問題，一方面嚴把產(chǎn)品質量關，在源頭上預防問題；另一方面更重視產(chǎn)品外觀設計，加大宣傳力度，以此塑造品牌形象，建立消費者信心。

與此同時，農業(yè)領域便產(chǎn)生了很多小而美、小而強的農產(chǎn)品，如掌生谷粒、草莓莊園等農產(chǎn)品，設計高端，產(chǎn)品精美，產(chǎn)品優(yōu)良并非常有特色，為我國農業(yè)注入了新的血液。當前的農產(chǎn)品市場已由單純的產(chǎn)品價格或質量的競爭，轉化為知名度、美譽度等以品牌為主導的綜合實力的競爭。

小編有話說：做品牌靠的是質量贏聲譽，廣告的鋪天蓋地和營銷的手段奇特所拼下的江山都是稍瞬即逝的。農業(yè)畢竟關乎人民生存生活，玩不得馬虎，真正的品牌需要的是時間，真正測驗品牌的也是時間。

預見：構建全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，從產(chǎn)業(yè)到電商一包攬

上游原料成本和下游渠道費用的擠壓，讓企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，很多企業(yè)開始整合資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

做芝麻油的從芝麻種植到深加工產(chǎn)品，肉食行業(yè)從飼料開始到自建終端，電子商務自己做物流，無不如此。所有企業(yè)都應該立足自身資源進行整合，盡量構建產(chǎn)業(yè)鏈，將市場主動權牢牢把握在自己手中。

小編有話說：全產(chǎn)業(yè)鏈能讓企業(yè)把手頭上的資源一把抓，何樂而不為呢？但是畢竟隔行如隔山，一下子插一腳旁的，還要善于學習，最好從人員安排到知識層面都要加把火！

預見：渠道布局開始過渡，從大而全轉向小而精

不斷上漲的渠道費用讓企業(yè)不堪重負，進商超等傳統(tǒng)渠道開始變得非常謹慎，他們轉而尋找新的、更獨特的、更經(jīng)濟實惠的渠道。這個新渠道不僅僅是靠發(fā)現(xiàn)，也靠創(chuàng)新和整合。

有的依托網(wǎng)店、電子商務平臺，有的則開始布局新陣地，一些線下渠道發(fā)生的改變則更加悄無聲息一些。

小編有話說：企業(yè)是該多尋找些出路，不能一棵樹上吊死。該創(chuàng)新的創(chuàng)新，該依托網(wǎng)絡的依托網(wǎng)絡，可是花樣再怎么變著法的來，受眾還是消費者。

預見：新興媒體的運用更普遍和成熟

當今時代，屏幕成為超級終端，手機、電腦是人們接觸信息、聯(lián)網(wǎng)互動最頻繁的手段。企業(yè)在新興媒體上的運營會更加普及，尤其是微博、微信、微視頻、微電影等手段的運用至關重要。

總體看來，傳統(tǒng)營銷手法的效用日漸削減，而新思維、新方法已經(jīng)開始顯現(xiàn)。如果企業(yè)能審時度勢、抓住機會，必能快速轉型。熬過經(jīng)濟寒冬，必將迎來新世界。

小編有話說：滿屏的廣告刷屏，讓消費者措手不及。當今社會，讓人知道一樣兒東西容易，讓人接受一種東西卻仍不簡單。

（作者：《農商日報》明仔向前沖）

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