[推廣] 中國農業(yè)路漫漫,農產(chǎn)品出路需求索 [復制鏈接]

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發(fā)表于: 2015-2-1 11:06:58 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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中國農業(yè)路漫漫,農產(chǎn)品出路需求索2015-02-01明仔向前沖[url=]農商日報[/url]
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摘要:“善戰(zhàn)人之勢,如轉圓石于千仞之山者,勢也!鞭r業(yè)企業(yè)要想?yún)^(qū)域突圍,首先就要洞察形勢,才能借勢發(fā)力,快速轉型?v觀發(fā)展,中國農業(yè)正處于經(jīng)濟轉型的十字路口:幾十年來的傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展模式已至瓶頸,中國農業(yè)未來路在何方?
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預見:有機農業(yè)借安全問題上臺,必將趁機大肆發(fā)展
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隨著消費者對食品安全的重視,有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌,成為一種健康的生活方式。雖然有機食品的價格通常比一般食品高20%~50%,但因為禁止使用過多的化肥農藥,從而降低了食品對環(huán)境和人體的危害而受到全世界消費者青睞。目前有機產(chǎn)品在國際市場的份額增長迅猛。據(jù)統(tǒng)計,中國有機食品的消費額正在以每年30%~50%的速度迅速增長。我國有機食品也有著巨大的國際國內市場需求。
小編有話說:有機食品的真真假假,讓人摸不著邊際。多少人趁著商家的噱頭,消費者的親睞而大出迷魂牌。農業(yè)畢竟是一條遠路,貼上標簽就是“有機”了嗎?您這“機”賣的還真有些貴。
預見:重視品牌做宣傳,高端設計拼散客
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隨著農產(chǎn)品供需關系和消費者生活方式的轉變,消費者對農產(chǎn)品的要求不再是質量和價格的要求,而是對品質要求越來越高。在這樣的大環(huán)境下,有眼光、有社會責任感的企業(yè)家都開始重視品牌形象這個問題,一方面嚴把產(chǎn)品質量關,在源頭上預防問題;另一方面更重視產(chǎn)品外觀設計,加大宣傳力度,以此塑造品牌形象,建立消費者信心。
與此同時,農業(yè)領域便產(chǎn)生了很多小而美、小而強的農產(chǎn)品,如掌生谷粒、草莓莊園等農產(chǎn)品,設計高端,產(chǎn)品精美,產(chǎn)品優(yōu)良并非常有特色,為我國農業(yè)注入了新的血液。當前的農產(chǎn)品市場已由單純的產(chǎn)品價格或質量的競爭,轉化為知名度、美譽度等以品牌為主導的綜合實力的競爭。
小編有話說:做品牌靠的是質量贏聲譽,廣告的鋪天蓋地和營銷的手段奇特所拼下的江山都是稍瞬即逝的。農業(yè)畢竟關乎人民生存生活,玩不得馬虎,真正的品牌需要的是時間,真正測驗品牌的也是時間。
預見:構建全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢,從產(chǎn)業(yè)到電商一包攬
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上游原料成本和下游渠道費用的擠壓,讓企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸,很多企業(yè)開始整合資源,布局全產(chǎn)業(yè)鏈。
做芝麻油的從芝麻種植到深加工產(chǎn)品,肉食行業(yè)從飼料開始到自建終端,電子商務自己做物流,無不如此。所有企業(yè)都應該立足自身資源進行整合,盡量構建產(chǎn)業(yè)鏈,將市場主動權牢牢把握在自己手中。
小編有話說:全產(chǎn)業(yè)鏈能讓企業(yè)把手頭上的資源一把抓,何樂而不為呢?但是畢竟隔行如隔山,一下子插一腳旁的,還要善于學習,最好從人員安排到知識層面都要加把火!
預見:渠道布局開始過渡,從大而全轉向小而精
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不斷上漲的渠道費用讓企業(yè)不堪重負,進商超等傳統(tǒng)渠道開始變得非常謹慎,他們轉而尋找新的、更獨特的、更經(jīng)濟實惠的渠道。這個新渠道不僅僅是靠發(fā)現(xiàn),也靠創(chuàng)新和整合。
有的依托網(wǎng)店、電子商務平臺,有的則開始布局新陣地,一些線下渠道發(fā)生的改變則更加悄無聲息一些。
小編有話說:企業(yè)是該多尋找些出路,不能一棵樹上吊死。該創(chuàng)新的創(chuàng)新,該依托網(wǎng)絡的依托網(wǎng)絡,可是花樣再怎么變著法的來,受眾還是消費者。
預見:新興媒體的運用更普遍和成熟
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當今時代,屏幕成為超級終端,手機、電腦是人們接觸信息、聯(lián)網(wǎng)互動最頻繁的手段。企業(yè)在新興媒體上的運營會更加普及,尤其是微博、微信、微視頻、微電影等手段的運用至關重要。
總體看來,傳統(tǒng)營銷手法的效用日漸削減,而新思維、新方法已經(jīng)開始顯現(xiàn)。如果企業(yè)能審時度勢、抓住機會,必能快速轉型。熬過經(jīng)濟寒冬,必將迎來新世界。
小編有話說:滿屏的廣告刷屏,讓消費者措手不及。當今社會,讓人知道一樣兒東西容易,讓人接受一種東西卻仍不簡單。
(作者:《農商日報》明仔向前沖)
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文章來自網(wǎng)絡,【農商日報】不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。僅作參考,請讀者自行承擔全部責任。



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