品牌農(nóng)業(yè)如何才能做大做強？

    實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項重要內(nèi)容，也是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高農(nóng)業(yè)效益的必由之路。在今年的兩會上，品牌農(nóng)業(yè)如何做大做強也成為諸多代表委員們關(guān)注的熱點。

    建言一：要有聯(lián)合，要政策扶持引導(dǎo)

    “農(nóng)業(yè)品牌要發(fā)展，對于小規(guī)模經(jīng)營的農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社和小企業(yè)來說，一定要整合資源講聯(lián)合，首先在規(guī)模上強大起來，這樣才能去對抗市場�！比珖�供銷合作總社黨組成員于培順委員認為，我國的品牌農(nóng)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展很快，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)有特色，但就是因為沒有樹立品牌意識，不懂聯(lián)合起來闖市場，“東西是好卻賣不出去，賣不了好價錢，非�？上А！�

    于培順說：“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一定要先轉(zhuǎn)變農(nóng)民和企業(yè)主的意識，讓他們認識到品牌的重要性。而從政府層面來說，一定要引導(dǎo)他們走品牌之路，在品牌培育上多給予政策上的扶持和支持�！痹瓏�家質(zhì)檢總局副局長劉平均委員也表達了同樣的觀點，他建議：“中國農(nóng)業(yè)必須走品牌之路，我建議有關(guān)部門制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃�！�

    豐樂園實業(yè)集團董事長宋豐強委員深有體會地說：“品牌農(nóng)業(yè)要做好，建設(shè)要配套，政策要跟上。尤其是在土地流轉(zhuǎn)上，政府應(yīng)該對農(nóng)業(yè)企業(yè)給予更多的鼓勵和優(yōu)惠�！�

    于培順說：“事實上，我們一方面可以扶持地方農(nóng)戶、合作社和企業(yè)來創(chuàng)立自己的品牌，另一方面我們也要鼓勵一些大企業(yè)參與農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建，像中糧集團，就是典型的大企業(yè)，你看，他們的品牌就非常成功。”

    建言二：要講誠信，要靠科技提升品質(zhì)

    農(nóng)業(yè)品牌要樹立起來，必須要贏得市場和口碑，這首先就要在質(zhì)量上過關(guān)。而要保證質(zhì)量過關(guān)，就必須要有一定的生產(chǎn)標(biāo)準。對此，于培順提出：“農(nóng)產(chǎn)品品牌一定要貨真價實。”“農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌，只有規(guī)模經(jīng)營、標(biāo)準化生產(chǎn)，整個過程實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化鏈條，才能提高集約化、組織化、機械化程度，而市場銷售、流通、加工、基地也都要跟上�！彼呜S強說。

    廣東在打造品牌農(nóng)業(yè)上很有自己的一套，廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長程萍委員介紹說，最近廣東在謀劃十大農(nóng)產(chǎn)品品牌系列評選，入選品牌都要可追溯，百分百安全，質(zhì)量安全一票否決�！百|(zhì)量是品牌的生命線，如果農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上不去，那么品牌就打不出去，創(chuàng)立出來的品牌也就只是一個名稱而已�！备拭C農(nóng)科院副院長馬忠明委員認為，一定要有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準，從種植的環(huán)節(jié)開始，就能保證質(zhì)量，同時還要建立完善的追溯系統(tǒng)。全國政協(xié)常委葛劍雄則建議，只有講誠信，保證質(zhì)量安全，才能讓品牌持久發(fā)展。同時，品牌創(chuàng)建要注意軟件和硬件建設(shè)，不能搞假冒偽劣，要走專業(yè)化市場化路子。

    “培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，一定要講求科技含量，保證后期的科技創(chuàng)新，才能發(fā)揮科技的支撐作用。品牌創(chuàng)新的過程中，政府部門、農(nóng)業(yè)管理部門、科技有關(guān)部門必須有機結(jié)合，提高品牌的科技含量，而且需要不斷創(chuàng)新。只有科技含量上去了，才確實能稱為一個牌子，它才能發(fā)展下去�！瘪R忠明建議道。

    建言三：要懂營銷，更要有商業(yè)創(chuàng)新意識

    “品牌在于培育，更在于宣傳和營銷。好東西，還要懂得怎么賣�！庇谂囗樥f，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一定要根據(jù)自己的產(chǎn)品特色，做好品牌的營銷和宣傳，“你看，有的企業(yè)板栗能賣到15元一個，這就是他們的品牌創(chuàng)建得非常好，有商業(yè)的創(chuàng)新意識。這一是靠品質(zhì)過硬，二是靠營銷。像褚橙那么火，也是同樣的道理�！倍�葛劍雄也同樣認為，農(nóng)業(yè)品牌要走得更遠，則一定“要創(chuàng)新、有商業(yè)意識”。

    吉林省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理局副局長、臺盟吉林省委主委王天戈委員說：“吉林人參、韓國高麗參的很大比例來自吉林，但因為品牌沒建立，吉林人參的價格只是韓國高麗參的1/60。品牌農(nóng)業(yè)涉及很多的鏈條，每個環(huán)節(jié)都需要加強。”

    在談到品牌的競爭上，于培順建議，政府要引導(dǎo)和培育，營造良好的競爭環(huán)境。而對于各個地方來說，在品牌的宣傳上則應(yīng)該突出地方優(yōu)勢，強調(diào)品牌的地域性，這樣才能打造出獨有的特色品牌。

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