專業(yè)營銷人就必須具備“五個專業(yè)”

       什么樣的人才是專業(yè)的營銷管理人?一個專業(yè)的營銷人就必須具備以下“五個專業(yè)”：
　　第一、專業(yè)的心態(tài)
　　心態(tài)決定人生，心態(tài)決定成敗。此話雖過于絕對，但也不是全無道理。你無論是干什么工作，良好心態(tài)還是對工作起著積極作用的，這是因為人的行為是由思想決定的，就例如你要想去東邊，不可能你的腳會自動走到西邊去一樣的道理。我們說的專業(yè)心態(tài)是指干好某一種職業(yè)工作所需的、起著積極作用的心態(tài)。營銷人的專業(yè)心態(tài)則有以下幾方面的心態(tài)：
　　1、積極的心態(tài)
　　與積極心態(tài)相反面的是消極的心態(tài)，消極心態(tài)的人通常是指只會看到困難、看到負面的人�！敖裉爝@個客戶真是難纏，我煩死了!”“今天這個客戶真有挑戰(zhàn)性，與這樣的客戶打交道真有意思!”同樣一件事，同樣一個客戶，不同的業(yè)務(wù)員去面對，就會有不同的結(jié)果。同樣的市場，不同的人去看待，肯定會得出不同的結(jié)論。兩家鞋廠的兩個業(yè)務(wù)員去非洲一個荒島去推銷鞋的故事就是一個很好的例子。積極心態(tài)的業(yè)務(wù)員面對困難的時候，總是看到機會，總是能克服困難，總是能排除困難，化腐朽為神奇，最后取得好業(yè)績。
　　2、誠實的心態(tài)
　　一直以來，人們都有一種偏見，認為做業(yè)務(wù)員需要狡詐，需要欺騙，正如一位偉人所說：“戰(zhàn)爭就是掠奪，商業(yè)就是欺騙�！逼鋵嵅蝗唬�商業(yè)最需要誠信，商業(yè)應(yīng)該最講誠信才對。否則，確實誠信你將失去商業(yè)伙伴，失去商業(yè)合作。這就好比夫妻關(guān)系，你希望你的愛人欺騙你嗎，肯定不會有誰會愿意給別人欺騙自己，除非傻瓜。我們痛恨別人欺騙，我們更不想別人欺騙自己，所以“己所不欲勿施于人”。誠實是營銷人最重要的心態(tài)，商業(yè)的成功是留給有信譽的人的。
　　3、老板的心態(tài)
　　很多業(yè)務(wù)員總以為跑業(yè)務(wù)是為老板而跑，拿訂單是為公司而拿。其實，在這個商業(yè)世界上，從來就沒有免費的午餐，老板不給你工資，你愿意跟隨他嗎?公司沒有給你前景、發(fā)展空間，你還會逗留在這樣的公司嗎?老板的心態(tài)就是站在老板的角度去看問題、思考問題、分析問題。老板心態(tài)的最重點的一個特征是投入與產(chǎn)出成正比例關(guān)系，記住，沒有那個老板愿意做虧本生意。
　　4、雙贏的心態(tài)
　　在今天的這個年代，沒有雙贏的心態(tài)我估計已經(jīng)很難在市場上立足了。廠家贏利，經(jīng)銷商沒錢賺，生意做不下去;經(jīng)銷商有錢賺，但業(yè)務(wù)員沒錢糊口，經(jīng)銷商一樣做不下去。信息年代，誰都不是傻子，甭說是雙贏，更多時候還要考慮多贏，但應(yīng)的時代早已一去不復(fù)返。我以前的一位老板，他總是算計業(yè)務(wù)員賺多少，他很少計算自己賺多少，結(jié)果把業(yè)務(wù)員的工資提成減了又減，最后業(yè)務(wù)員一個一個地走完，當然公司也不可能再開下去了。
　　5、自信的心態(tài)
　　做業(yè)務(wù)員最重要一點就是一定要自信，自信的人是對自己的肯定，沒有自信的人永遠都不可能成功，除非別人叫你買。自信是對事情的把握，也是對旁人的一種影響力。假如你自己都不能對某件事情有信心，拿別人怎么可能對這件事有信心?愛默生說過：“自信是成功的第一秘訣”。
　　怎么樣才能有自信，我覺得自信來源于你的專業(yè)形象、專業(yè)知識、專業(yè)技能和專業(yè)習(xí)慣。
　　第二、專業(yè)的形象
　　我們常常看見某人辦事雷厲風(fēng)行、果斷和執(zhí)行力強就說這是軍人的作風(fēng)，看見某服務(wù)員的服務(wù)無微不至、彬彬有禮就說這是空姐的服務(wù)，這是一種專業(yè)的形象表現(xiàn)。軍人一切行動聽指揮，軍人目標明確、行動迅速、服從第一�？战阈蜗笠涣�、語言委婉、溫柔動聽、和藹可親。
　　營銷人的專業(yè)形象通包括哪些?我認為主要包括個人的儀容、儀表、儀態(tài)、話術(shù)和行為。比如某公司規(guī)定業(yè)務(wù)員的儀容、儀表、儀態(tài)、話術(shù)和行為要按以下標準執(zhí)行：
　　儀容：遵循整潔、干凈、衛(wèi)生、簡約的基本原則。一律不留怪異發(fā)型、染發(fā)、不隨便理光頭，男員工不留長頭發(fā)、長胡子，女孩子不允許涂指甲油和化濃妝。
　　儀表：星期一到星期四一律穿西裝、打領(lǐng)帶、穿皮鞋上班，星期五可穿休閑裝，自主決定。
　　儀態(tài)：站姿挺拔;坐姿端正;伏案書寫或辦理業(yè)務(wù)時要姿態(tài)端正，不傾斜，不趴在桌子或半躺半坐;行姿矯健。
　　話術(shù)：與人交談禮字為先。在辦公室說話要禮字當先“請，謝謝，抱歉”;接、打電話簡潔明了，有禮有節(jié)：
　　(1)在接聽電話時必須先講“您好，XX單位，有什么可以幫您�！�
　　(2)公務(wù)拔打電話接通后，應(yīng)主動問候，報明自己的身份、姓名，隨即轉(zhuǎn)入正題。
　　(3)通話結(jié)束前要禮貌道別，接電話一方要待對方掛上話機后再放下話筒。
　　(4)誤拔號碼時應(yīng)主動致歉，請求諒解。若接到錯打電話，則就以禮相待，向?qū)Ψ秸f明后輕放話筒。
　　(5)電話鈴聲不宜設(shè)置過于大聲，并注意控制談話音量，不應(yīng)影響其他人的工作。
　　行為：上班要做到“六不”、“四要”。
　　“六不”指的是：
　　(1)不隨意對他人評頭論足;
　　(2)不談?wù)搨�人薪金;
　　(3)不要倭過給同事;
　　(4)上班不干私活;
　　(5)不偷聽他人電話;
　　(6)不打聽探究別人隱私。
　　“四要”指的是：
　　(1)衛(wèi)生要主動搞;
　　(2)個人桌面要整潔;
　　(3)同事見面要問好;
　　(4)顧客要熱情接待。
　　專業(yè)的形象還包括遞交名片規(guī)范，接待客人規(guī)范，用餐規(guī)范，喝酒規(guī)范，上下樓梯規(guī)范，出入電梯規(guī)范，KTV點歌唱歌規(guī)范、跳舞規(guī)范，上下車接待規(guī)范，拜訪客戶規(guī)范等等。
　　第三、專業(yè)知識
　　什么是專業(yè)知識?專業(yè)知識指的是在某個專業(yè)領(lǐng)域范疇里必須掌握的某方面的知識。業(yè)務(wù)員的專業(yè)知識包括企業(yè)知識、產(chǎn)品知識、生產(chǎn)流程基本知識、行業(yè)知識、營銷知識等。如生活用紙行業(yè)的業(yè)務(wù)員就必須掌握的產(chǎn)品知識有：產(chǎn)品分類、產(chǎn)品構(gòu)造、生產(chǎn)原理，好紙與壞紙的鑒別，什么樣紙加了熒光劑，手帕紙、面巾紙、衛(wèi)生紙、餐巾紙和擦手紙的區(qū)別，哪些是原木漿紙?哪些是原生漿紙?哪些是再生紙?這些都是最基本的產(chǎn)品知識。生產(chǎn)流程包括紙是怎么樣生產(chǎn)出來的，通過哪些步驟、哪些流程、哪些機器生產(chǎn)出來。行業(yè)知識包括紙的來源，中國生活用紙近幾十年的變遷，行業(yè)的競爭對手、幾大巨頭，國家對行業(yè)的一些政策，目前和未來幾年的產(chǎn)能變化，行業(yè)競爭程度，市場份額，市場容量等。營銷知識包括消費者的分析，產(chǎn)品定位，渠道知識和推銷的一些基本原理和技巧。
　　第四、專業(yè)技能
　　有人總結(jié)出業(yè)務(wù)員要具備六大技能：“想、寫、聽、說、做、教�！�
　　1、“想”，即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備一定的市場策劃能力。就是針對某區(qū)域市場有一個整體的市場規(guī)劃，包括階段性銷售目標、銷售網(wǎng)絡(luò)布局、選擇什么樣的客戶、以什么樣的產(chǎn)品和價格組合切入、采取什么樣的促銷方式等，做什么樣的活動。
　　2、“聽”，即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備傾聽的能力。在開發(fā)客戶的過程中，很多業(yè)務(wù)員不管客戶愿不愿意聽，上門就嘰哩呱啦地說了一大篇：自己的產(chǎn)品是多么多么好，自己的產(chǎn)品功能是多么多么齊全，自己的公司是多么多么優(yōu)秀，產(chǎn)品能帶來多么多么豐厚的利益，這種產(chǎn)品能帶來多少好處。不妨注意一下，以這種方式推銷產(chǎn)品的業(yè)務(wù)員，大部分都是無功而返。實際上，不管是開發(fā)客戶還是處理客戶投訴，傾聽比說更重要。為什么呢?一是傾聽可以使你弄清對方的性格、愛好與興趣;二是傾聽可以使你了解對方到底在想什么、對方的真正意圖是什么;三是傾聽可以使對方感覺到你很尊重他、很重視他的想法，使他放開包袱與顧慮;四是當對方對你公司有很多抱怨時，傾聽可以使對方發(fā)泄，消除對方的怒氣;五是傾聽可以使你有充分的時間思考如何策略性地回復(fù)對方。有人說過，上帝給我們“兩只眼睛、兩個耳朵、一個嘴巴“就是叫我們多看、多聽而少說。
　　3、“寫”，即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備撰寫一般公文的能力。很多銷售領(lǐng)導(dǎo)可能都有這樣的經(jīng)歷：經(jīng)常有業(yè)務(wù)員以電話的方式向你匯報，這個競爭對手在搞促銷，那個競爭對手在降價，請求你給予他政策上的支持。當你要他寫一個書面報告時，銷售員要么是不能按時將報告?zhèn)骰�，要么就是寫回來的報告層次不清，意圖不明確。為什么會出現(xiàn)這種情況呢?因為很多銷售員根本不會寫報告或者寫不好報告。做好計劃和總結(jié)是最能體現(xiàn)業(yè)務(wù)員書面寫作能力的基本工作。
　　4、“說”，即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備一定的說服能力。業(yè)務(wù)員是公司的代表，公司的基本情況、產(chǎn)品特點都是通過業(yè)務(wù)員向客戶傳遞的。業(yè)務(wù)員最重要的能力就是溝通能力，沒有溝通能力的人是很難說服客戶的，你說服不了客戶你又如何能推銷產(chǎn)品?筆者曾總結(jié)了十種推銷語言：善用數(shù)字語言推銷、善用邏輯語言推銷、善用體態(tài)語言推銷、善用客戶語言推銷、善用故事語言推銷、善用價值語言推銷、善用幽默語言推銷、善用職場語言推銷、善用暗示語言推銷、善用贊美語言推銷。
　　5、“做”，即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備很強的執(zhí)行能力。執(zhí)行力強的業(yè)務(wù)員一般都具有清晰的目標，包括年度銷售目標、月度銷售目標、每天的銷售目標;二是養(yǎng)成做計劃的習(xí)慣，特別是日工作計劃，當天晚上就確定好第二天的銷售計劃，計劃好什么時候、花多長時間、到哪里去拜訪什么客戶、與客戶達成什么共識等;三是具有立即行動的習(xí)慣，說做就做，不會拖延;四是善于總結(jié)，總結(jié)當天工作的得與失，亮點與暗點;五是善于學(xué)習(xí)，不斷提高自己的銷售技能。
　　6、“教”，即業(yè)務(wù)員應(yīng)該具備一定的教導(dǎo)能力。優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員都具有很好的教導(dǎo)能力，他不但自己會做，還能教會別人會做，因為現(xiàn)代銷售不可能靠單干完成銷售任務(wù)，必須是團隊作戰(zhàn)，團隊作戰(zhàn)就要你教會你的同伙也會做。其實，“教”就是培訓(xùn)能力，很多大公司都要求提拔業(yè)務(wù)主管時一定要看這個業(yè)務(wù)員是否具備培訓(xùn)能力。
　　當然，具體的專業(yè)技能包括客戶開發(fā)技能、演講技能、談判技能、賬款回收技能、市場規(guī)劃技能、鋪貨技能、價格管理技能、合同簽訂技能、處理客戶異議技能，商業(yè)寫作技能、計算機操作技能、產(chǎn)品特點總結(jié)和推介技能、利益說服技能、客戶選擇技能、訂單處理技能、庫存管理技能和個人時間管理技能。專業(yè)技能要經(jīng)過業(yè)務(wù)員不斷地學(xué)習(xí)、不斷地摸索、不斷地總結(jié)、不斷地訓(xùn)練才能掌握。從知識到技能要有時間的沉淀，最好是有老師的指導(dǎo)。
　　第五、專業(yè)的習(xí)慣
　　有一位哲人曾說過：人們的行動，多半取決于習(xí)慣。一切天性和諾言，都不如習(xí)慣有力，在這一點上，也許只有宗教的狂熱可與之相比。個人的生活受習(xí)慣支配，而社會的習(xí)慣，則是一種可怕的力量。古印度教徒為了遵守宗教慣例，可以引火自焚，他們美麗的妻子，也心甘情愿跟著跳入火坑;古斯巴達青年，每年要在神壇上受鞭笞，以鍛煉堅忍的耐力。而伊麗莎白初期，一個愛爾蘭死刑犯受絞刑前，要求用荊條，不是繩索——那是他們民族的習(xí)慣。
　　孔老夫子也曾說過：“少成若天性，習(xí)慣如自然。”世界著名心理學(xué)家威廉•詹姆士有段名言更加精彩：“播下一個行動，收獲一種習(xí)慣;播下一種習(xí)慣，收獲一種性格;播下一種性格，收獲一種命運。”可見習(xí)慣的力量是無窮的，也是成功與失敗的主要原因。那么，業(yè)務(wù)員應(yīng)該培養(yǎng)什么習(xí)慣?筆者認為業(yè)務(wù)員要培養(yǎng)以下幾方面習(xí)慣：學(xué)習(xí)的習(xí)慣、記日記的習(xí)慣、鍛煉身體的習(xí)慣、立即行動的習(xí)慣、注意傾聽的習(xí)慣、請教的習(xí)慣、提建議的習(xí)慣、請示與回報的習(xí)慣。這些習(xí)慣都是業(yè)務(wù)員必須具備的，它們與業(yè)務(wù)開展和業(yè)務(wù)員的進步有著密不可分的關(guān)系。