隱形虧損商品，你在哪里？

    隨著經(jīng)銷商的買賣越來越大，其所承接的商品也就越來越多，許多經(jīng)銷商的樣品陳列室布置得像個超市，各類商品可謂是琳瑯滿目，種類繁多，單品數(shù)動輒數(shù)以百計（甚至有上千的）。當(dāng)然，這在經(jīng)銷商老板看來，這數(shù)以百計的商品就是數(shù)以百計的賺錢工具，每個商品都在幫經(jīng)銷商老板賺錢，賺錢的工具自然是多多益善。從表面上看來，每個商品都能夠為經(jīng)銷商帶來利潤，無非各商品銷量不一，帶來的利益多少有些區(qū)別罷了，畢竟，經(jīng)銷商所承接的商品都是加價銷售的（除了部分戰(zhàn)略性虧損的商品除外）。
    但是，事實不是經(jīng)銷商老板們想得那般美好，在大多數(shù)的經(jīng)銷商公司里，或多或少都存在些隱形虧損商品，尤其是在那些年銷售過千萬，且所經(jīng)銷的商品單品數(shù)量在兩三百個以上的。
    管理不到位產(chǎn)生隱形虧損商品
    所謂隱形虧損商品，就是那種從表面上看起來是在正常銷售的，也存在銷售利潤的商品，其實，把各項真正的運轉(zhuǎn)成本算上去后，就會發(fā)現(xiàn)，這些商品的銷售成本大于其銷售利潤，是虧損的商品，甚至是賣得越多，虧的越多。以筆者的經(jīng)歷，隱形虧損商品在經(jīng)銷商所有商品群中約占3%--15%的比例，多者甚至達到20%以上。
    隱形虧損商品的產(chǎn)生原因，簡單點說就是經(jīng)銷商的管理不到位所帶來的，尤其是財務(wù)核算不到位引起的。大多經(jīng)銷商還停留在出貨價減去進貨價和銷售費用就是利潤的簡單核算形式，但進貨價一清二楚，銷售費用可就沒這么簡單了。銷售費用或者銷售成本是由多個方面構(gòu)成的，例如車輛運輸成本、人員成本、資金占壓的利息成本、客戶的退貨成本、管理費用的分攤成本、倉庫損耗成本、客戶/消費者的貨物更換成本、固定設(shè)備的折舊成本、收款的成本、商品本身的包裝損耗/更換成本、對客戶所提供樣品的成本……等等，這些成本只是當(dāng)前的可見成本，還有許多是遠期的、不可見的成本。要想真正核算出某個商品所花費的銷售成本，是個非常復(fù)雜和專業(yè)的工作，需要有專業(yè)的財務(wù)隊伍和體系才能完成。但經(jīng)銷商的財務(wù)人員及財務(wù)體系往往又是非常簡單的，一般也就是老婆管帳，自家的侄子或是外甥女做出納，無論是在專業(yè)上還是在精力上，都無法實現(xiàn)真正意義上的財務(wù)及成本核算功能，并且嚴格來說，所有的銷售成本要精確地分攤在每一個商品上，而這一點，絕大多數(shù)經(jīng)銷商都不曾做到，最多也就是能算個整體成本出來，至于精確分攤到每一個商品上，那簡直是望山跑死馬。
    相比之下，廠家所生產(chǎn)的商品數(shù)量往往比經(jīng)銷商所經(jīng)銷的商品數(shù)量要少得多，但廠家在財務(wù)人員及系統(tǒng)的配備上，卻是經(jīng)銷商望塵莫及的。單就成本核算來說，在正規(guī)企業(yè)會核算得非常詳細，核算一個商品的毛利也決不是出廠價減原材料那么簡單，除去一些簡單明顯成本費用外，固定設(shè)備的折舊、資金的利息、預(yù)設(shè)商品損耗的比例等等隱性費用都會被核算進去，有的還會預(yù)設(shè)商品在后期經(jīng)營中可能發(fā)生的相關(guān)費用，以及這些成本費用在各相關(guān)商品上的分攤。簡單點說，正規(guī)的成本核算系統(tǒng)不但能把當(dāng)前的明顯成本算出來，還能把隱形成本還得算出來，甚至把未來可能要發(fā)生的費用都能算出來，這樣的成本核算才是真正的成本核算，而許多經(jīng)銷商只是把他能看到的表面費用核算進成本，隱形費用看都看不出來，更別提為未來的銷售活動中預(yù)設(shè)費用了。
    隱形虧損商品導(dǎo)致利潤不斷下降
    隱形虧損商品給經(jīng)銷商帶來的危險是顯而易見的。一方面這些產(chǎn)品本身不但沒有產(chǎn)生利潤，反而在消耗各類資源和費用，吞吃了其他贏利商品所創(chuàng)造的利潤，另一方面，經(jīng)銷商的商品群中存在這些隱形虧損產(chǎn)品，因為他們是隱形的，經(jīng)銷商老板又看不到，只能從整體來上感覺到贏利狀況不如所愿，于是乎，又想方設(shè)法來增加或是引進新商品。由于財務(wù)核算系統(tǒng)的不到位，這些新引進的商品中，難免又會有隱形虧損產(chǎn)品，往往是引進的新商品越多，所帶來的隱形虧損產(chǎn)品也就越多，這就造成了一個惡性循環(huán)，導(dǎo)致許多經(jīng)銷商的整體贏利水平一直難以有大的提升。
    導(dǎo)入財務(wù)核算系統(tǒng)，拋棄隱形虧損商品
    其實，從某種意義上來說，經(jīng)銷商要想增加贏利水平，首要的工作不是再去增加什么新商品了，而是趕緊導(dǎo)入真正意義上的財務(wù)核算系統(tǒng)，把隱藏在商品群中的隱形虧損商品給清查出來，果斷拋棄掉。這是最簡單，也是見效最快的提升整體贏利水平的方式。
    隱形虧損商品在大多數(shù)經(jīng)銷商公司里是存在的，作為經(jīng)銷商老板，首先要正確面對，然后得設(shè)法解決，這個解決辦法倒也不復(fù)雜，就是建立真正具備財務(wù)核算能力的財務(wù)，需要在外部引進專業(yè)財務(wù)管理人員，哪怕是需要花費些成本，也要建立真正意義上的財務(wù)系統(tǒng)，因為，這是治本的解決之道，是值得的。即便短期內(nèi)做不到對全部商品進行銷售費用的核算，那也得先挑部分商品出來，進行針對性的銷售費用核算，能清查多少算多少。
    或者，還可以采取一種轉(zhuǎn)移法，筆者就曾在自己的公司里使用過這個方法，即把產(chǎn)品經(jīng)營過程中的成本因素交由相關(guān)業(yè)務(wù)人員來負責(zé)，逼使業(yè)務(wù)人員來核算相關(guān)的成本，從而去除隱形虧損產(chǎn)品。在筆者的公司里，除了幾個需要自己親自掌握運作的產(chǎn)品外，筆者將所經(jīng)銷的上百類產(chǎn)品分成28個項目，28名骨干業(yè)務(wù)員改為項目經(jīng)理，各項目經(jīng)理自行從其余的幾十名業(yè)務(wù)員中挑選自己的組員，組建成28個項目組，進行相對獨立的運作。
    然后，筆者根據(jù)公司的運營狀況建立一整套績效考核系統(tǒng)，從對內(nèi)管理能力及對外運作能力兩方面來對這些項目經(jīng)理進行考核。
    對內(nèi)管理能力考核

file:///C:/Documents%20and%20Settings/Administrator/Application%20Data/Tencent/Users/648111402/QQ/WinTemp/RichOle/VQJR%7BEGVJMU5(Y4%7B25%60M~D1.jpg
    對外經(jīng)營能力的考核
    這個考核主要是考核項目經(jīng)理所負責(zé)產(chǎn)品的贏利狀況，筆者給每個產(chǎn)品都做了一個虛擬進貨價，并將倉庫的庫位、業(yè)務(wù)員的工資、送貨車輛的里程、產(chǎn)品的損耗和退換貨成本、庫存貨的利息、應(yīng)收款的利息等等成本都一一折算成運作成本，要求各項目經(jīng)理對各自負責(zé)的產(chǎn)品進行獨立核算。
    出貨價 - 虛擬進貨價 == 毛利
    再將運作成本計算進去，核算出純利是多少，再根據(jù)純利的比例給項目經(jīng)理個人及整個組發(fā)獎金，這樣一來，一方面刺激員工們的工作熱情，同時，大家集體上陣，可以幫筆者來對每個產(chǎn)品進行深入的銷售成本核算，從而幫筆者及時的發(fā)現(xiàn)出所存在的隱形虧損產(chǎn)品，并及時去除。
    總而言之，許多經(jīng)銷商未對財務(wù)系統(tǒng)進行真正意義上的升級，費用居高不下，資金運轉(zhuǎn)不暢，占壓嚴重，許多風(fēng)險無法實現(xiàn)預(yù)控，導(dǎo)致綜合成本越來越高，而在快速消費品行業(yè)，商品的的利潤總體來看是越來越薄，暴利的商品總是越來越少，原因也很簡單，信息太快，競爭者太多，能跑量利潤又不錯的商品大家都會迅速的上馬，價格嘛自然也就很快拉下來了，這就更要求經(jīng)銷商要學(xué)會真正的財務(wù)管理，知道自己經(jīng)營活動中的所有成本與費用構(gòu)成，都是在那里消耗掉的，知道真正的利潤有多少，都是在那里產(chǎn)出的。

每年的賒銷是最大的隱形虧損！