農(nóng)資廣告形式的分析與探討

　　每個企業(yè)要創(chuàng)立品牌、打造知名度、提高產(chǎn)品銷量，在很大程度上都需要借助各式各樣的宣傳廣告。通過廣告，將知名度由行業(yè)延伸到大眾，產(chǎn)品銷量也隨之不斷攀升，同時來拉動了企業(yè)知名度的提高。有廣告知名度的品牌產(chǎn)品在得到經(jīng)銷商青睞的同時，也得到消費者的認(rèn)可。

　　農(nóng)資廣告在農(nóng)資產(chǎn)品競爭市場中發(fā)揮著舉足輕重的作用，其形式多樣，層出不窮。尤其在主要銷售區(qū)域，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村落，各種農(nóng)藥、化肥、種子的墻體廣告、條幅、宣傳畫等花樣繁多，令人目不暇接；省、市、縣級的電視臺廣告及村子里的廣播廣告也會在農(nóng)資銷售旺季此起彼伏；農(nóng)業(yè)類報刊、雜志上在傳遞植保信息等的同時，也會有各式產(chǎn)品宣傳廣告紛至沓來，令人眼前一新；而隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告便具有了得天獨厚的優(yōu)勢，以其驚人的信息量和普及率越來越突顯出它在網(wǎng)絡(luò)時代的影響力。

　　下面，筆者將逐一分析目前幾種主要的農(nóng)資廣告形式：

　　1 墻體廣告

　　墻體廣告雖然是一種陳舊的宣傳方式，但有著無法抗拒的宣傳魅力，尤其對于農(nóng)資企業(yè)而言，其直觀性和沖擊力是其他廣告形式無法比擬的。試想，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落、街頭巷尾，抬頭四顧時，醒目顯眼的彩色宣傳畫躍入眼中，其以鮮明的對比、精彩的廣告語吸引著路人。即使有人對其無暇顧及，也會在朋友的言談討論時有些印象，在“看得見，買得到，用得好”的鼓動下，不禁會對宣傳產(chǎn)品有一定的信任和嘗試心理。

　　墻體廣告在農(nóng)資行業(yè)顯得尤為重要，面對終端農(nóng)戶，終端市場就在農(nóng)村、在田間，而大部分農(nóng)戶很少接觸報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體，所以深入到鄉(xiāng)村的墻體廣告如條幅、宣傳畫、傳單等，就非常受到關(guān)注。所以，各農(nóng)資企業(yè)要做好宣傳，在目前的宣傳廣告形式中，墻體廣告是促成其知名度提升和銷量提高的最重要宣傳方式之一。

　　那么，在做好墻體廣告的過程中需要注意些什么呢？首先，要制作出能具有宣傳效應(yīng)的畫面和文字，能吸引人，又能取信于人，最好不要過于夸大其辭，導(dǎo)致之后的負(fù)面效應(yīng)，反而搬起石頭砸了自己的腳。其次，要選好做墻體廣告的地點，如選擇在國道、省道兩側(cè)的醒目位置，關(guān)注度較高、傳播范圍也廣；或在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城的鬧市，或在村鎮(zhèn)的主要路口，或在村莊、學(xué)校附近等，都是布置墻體廣告的較佳位置。

　　2 電視、廣播廣告

　　電視廣告在當(dāng)今時代非常普遍，成為各行業(yè)產(chǎn)品宣傳的主要形式。對于農(nóng)資產(chǎn)品而言，廣告的目標(biāo)對象是農(nóng)戶，各地區(qū)看的電視節(jié)目有差別。但根據(jù)費用考慮，一般農(nóng)資產(chǎn)品會應(yīng)季性的在地縣級的電視臺做廣告，這樣相對取得的效益更劃算。廣播廣告是通過廣播電臺來傳遞廣告信息，有些農(nóng)戶有聽電臺廣播的習(xí)慣，能讓目標(biāo)農(nóng)戶了解到自己的產(chǎn)品宣傳信息，就不要錯過這個推廣的機會。

　　3 報刊、雜志廣告

　　報刊、雜志廣告是刊登在報刊、雜志等印刷品之中的產(chǎn)品信息，可信度強，持久性強。但目前農(nóng)資行業(yè)的報刊、雜志影響范圍較窄，普及率不夠高，但其仍然發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。在市場上依然有很多經(jīng)銷商及大客戶會訂閱報刊及雜志，了解即時病蟲害情況及防治信息，同時會關(guān)注到報刊、雜志上的廣告信息，增強自身對廣告產(chǎn)品的興趣和信心。

　　4 網(wǎng)絡(luò)廣告

　　利用網(wǎng)絡(luò)做廣告宣傳畫、文本鏈接及多媒體廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)越來越普遍地應(yīng)用在農(nóng)資廣告中。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和健全，網(wǎng)絡(luò)廣告以其全面、詳細(xì)、可統(tǒng)計性、可評估性及非強迫性等優(yōu)點，都展示出農(nóng)資廣告網(wǎng)絡(luò)時代的逐步到來。

　　盡管農(nóng)資廣告的形式多樣，但以以上幾種廣告形式應(yīng)用最為普遍，大部分農(nóng)資公司都會或多或少做一些墻體廣告、電視廣告、紙質(zhì)廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等，這在一定程度上也導(dǎo)致廣告媒體同質(zhì)化競爭相當(dāng)激烈。最終的結(jié)果是廣告產(chǎn)品種類繁多，客戶也只能走馬觀花，令其眼花繚亂，對廣告產(chǎn)品的關(guān)注度、信任度也會有所下降。加之部分浮夸、虛假廣告的涌現(xiàn)，使得農(nóng)資廣告市場一時有些混亂景象。但假的畢竟長久不了，在信譽和品牌決定企業(yè)及產(chǎn)品長久發(fā)展的時代，知名度和產(chǎn)品質(zhì)量是密不可分、辯證統(tǒng)一的。同樣，廣告宣傳和產(chǎn)品性能也要言之有物、名符其實才能正確發(fā)揮各自應(yīng)有的現(xiàn)實效力。

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