企業(yè)營(yíng)銷策劃成功的八條路徑

　　在當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)下，在公司的 營(yíng)銷 策劃規(guī)劃中 營(yíng)銷 經(jīng)理必須認(rèn)識(shí)到?jīng)]有一家企業(yè)是獨(dú)立運(yùn)作的，企業(yè)為了成功，常常采取其他企業(yè)、政府、合作機(jī)構(gòu)、雇員、股東、消費(fèi)者等有效的合作和互動(dòng)，這種互動(dòng)的好壞也決定了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)的好壞，因此公司在發(fā)展中必須找到一條適合自己發(fā)展的并且能夠達(dá)到成功目的的路徑。
　　1.速度：經(jīng)理們必須運(yùn)用他們對(duì)公司業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的最深層次的知識(shí)與理解，采取快速行動(dòng)，對(duì) 營(yíng)銷 策劃而言，速度的意義至關(guān)重大，有效的執(zhí)行要求的產(chǎn)品線經(jīng)理在決策點(diǎn)上有權(quán)從多個(gè)備選方案中作出快速的決策，并擊敗競(jìng)爭(zhēng)者。
　　2.適應(yīng)性行動(dòng)：執(zhí)行是成功的關(guān)鍵所在。新興市場(chǎng)中飛速的變化為執(zhí)行過(guò)程中增加了難度。不確定的拖延了行動(dòng)的步伐有時(shí)候甚至寸步難行。大部分行動(dòng)之前采取減少不確定性的措施僅僅掩蓋了而沒(méi)有減少不確定性。行動(dòng)可以減少不確定性使經(jīng)理實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程中進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整。
　　3.專業(yè)知識(shí)：經(jīng)驗(yàn)性、數(shù)量性、質(zhì)量性的知識(shí)對(duì)經(jīng)理而言是缺一不可的。對(duì)于公司而言，知識(shí)無(wú)疑是一種戰(zhàn)略性的投資，為了盡可能的提高速度以便最快的采取必要的 營(yíng)銷 策劃和戰(zhàn)略行動(dòng)，管理層必須致力于獲取并吸收整體性的知識(shí)。
　　4.回報(bào)：資本、時(shí)間、努力和人員都是成功必不可少的要素。不同投資獲得的基本回報(bào)體現(xiàn)了投資的相對(duì)成功度。經(jīng)理運(yùn)用這些原始的資料進(jìn)一步的投資決策，同直覺(jué)不同的是短期的措施比長(zhǎng)期的更容易取得成功。
　　5.熱情：經(jīng)理們必須把工作視為生命中不可缺少的東西。這條路徑不僅反映了東方人的信仰，經(jīng)理人必須也能從工作中需找到快樂(lè)，企業(yè)必須全心全意的為市場(chǎng)服務(wù)，必須熱情的為自身的成功及企業(yè)的成功而不懈的努力。
　　6.質(zhì)量：全球化的不斷演進(jìn)以及效率的增強(qiáng)會(huì)是成本不斷的降低，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越集中在質(zhì)量上。由于全球競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，公司需要再質(zhì)量的支持下創(chuàng)建品牌和市場(chǎng)知名度。
　　7.關(guān)系：人也是成功的關(guān)鍵因素，成功的企業(yè)鼓勵(lì)并關(guān)注人與人之間的合作行為，以此促進(jìn)企業(yè)的繁榮，創(chuàng)造客戶價(jià)值。
　　8.企業(yè)文化：公司的管理造就了公司的視角并創(chuàng)造了企業(yè)文化。經(jīng)理們必須不懈努力，將整個(gè)社會(huì)乃至全球推向前所未有的新境界。在盈利的同時(shí)履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)將獲得長(zhǎng)久的成功。