做高端農產品品牌需要注意的兩種傳播方式

　　一、 在傳播內容上，彰顯價值和對價值的信任是第一要義
　　高端產品與普通產品在傳播上不同的是，要著力提升消費者對品牌的信任度!高端傳播的重點是訴求更多的價值和對價值的信任，這是高端產品營銷傳播的第一要義。
　　依云的高端與他傳奇般的品牌故事分不開：1789年，法國大革命時期，一位患有腎結石的法國貴族為躲避風險，逃到了日內瓦湖畔的一個小村莊，停下喝水解渴。他發(fā)現清水宜人、非�？煽冢�于是，他決定安頓下來。結果不但保住了性命，更神奇地治好了他的腎病，依云水從此聲名遠播。拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨鐘，翻開辭典，將一個拉丁文單詞EVIAN賜給該鎮(zhèn)作地名。EVIAN的本意就是“水”，依云水由此得名。
　　二、在傳播形式上，大眾中有針對，通俗中顯高雅
　　由于高端產品的營銷傳播對象不是全體大眾，同時傳播的產品又是人人能吃能喝的食品，因此，杭州品牌策劃公司認為在傳播形式上，須大眾中有針對，通俗中顯高雅。
　　第一，注重口碑傳播。
　　因為有普通產品作襯托，高端產品不是所有人的生活必需品，因此，高端產品必須更加重視建立在高品質基礎上的口碑傳播。如果消費者嘗試購買一次就讓他失望，他將義無反顧地轉向普通產品。
　　口碑，是人類最原始的廣告，在企業(yè)進行鋪天蓋地廣告宣傳的今天，口碑傳播是高端產品的專屬媒體。星巴克從來不做廣告，但是通過眾口相傳，星巴克成為了時尚咖啡館的代名詞。
　　在互聯網發(fā)達的今天，口碑傳播早已不限于口口相傳，口碑通過新的媒介包括搜索引擎、博客、微博、BBS等媒介，其傳播速度和范圍爆炸式地擴大，食品企業(yè)要善于利用這些超級媒介，對“口碑傳播”像對待廣告投放一樣有專人進行管理，使口碑成為品牌騰飛的助推器。
　　第二，適宜更多采用公關軟性傳播。
　　硬廣告由于它的闖入性，是制造知名度的好辦法，但不容易使品牌的美譽深入人心。因此，高端產品要多多使用公關、新聞等軟性傳播。
　　比如與生活時尚類的媒體合作，創(chuàng)建自己的品牌刊物，ATL(線上傳播)和BTL(線下傳播)互動，高端與高端跨界合作聯合推廣，用藝術裝點優(yōu)雅和高貴，建立“圈子”互動。這些都是軟性傳播的好辦法。
　　第三，適度大眾傳播，注意媒體檔次。
　　知名度是任何品牌產生溢價的基礎，高端品牌不等于不能采用大眾傳播媒體，但要注意適度傳播和所使用媒體的檔次。媒體的權威性和影響力，在相當程度上標志著品牌的檔次和形象，就像上央視與上縣級電視臺完全不能同日而語一樣。——杭州弘道經邦 韓經理 電話 15157190997 QQ 1580769298