王先慶：農(nóng)產(chǎn)品電子商務需形成產(chǎn)業(yè)配套

　　農(nóng)業(yè)電子商務現(xiàn)在受到人們很大的關注，并且也在積極探討其發(fā)展之路。

　　錢崗糯米糍、雙殼槐枝、上羅無核紅柿、車頭粉葛、黃龍帶楊梅、呂田大芥菜、白兔村花生……這些都是從化“一村一品”的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，有的卻在走入市場后銷聲匿跡，僅僅標注為“本地產(chǎn)”。當?shù)剞r(nóng)業(yè)人士認為，原材料銷售為主、缺乏包裝和推廣仍是從化農(nóng)業(yè)的軟肋。

　　記者連日觀察到，從化民間到政府都對農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的提升充滿渴求，有企業(yè)自主發(fā)動組建電商協(xié)會，有意擴大規(guī)模，實現(xiàn)標準化生產(chǎn)；而政府層面已出臺5年電商規(guī)劃，5年內打造2至3家廣州市示范電商企業(yè)。

　　原材料銷售占近八成

　　一名從化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商告訴記者，從化農(nóng)產(chǎn)品超過六成在當?shù)叵�化，剩下不到四成被�?jīng)銷商采購后運往外地�！巴怃N”比例不是特別明顯。

　　他說，農(nóng)村一般成立農(nóng)村合作社模式進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是還是依靠經(jīng)銷商上門收購或者熟人交易，更無銷售平臺。該名經(jīng)銷商表示，“現(xiàn)在從化農(nóng)村近八成都是從事原材料生產(chǎn)和銷售，連基本包裝都沒有，只有少部分涉及到下游的加工環(huán)節(jié)�！睋�(jù)從化農(nóng)業(yè)局相關負責人透露，名優(yōu)產(chǎn)品還是在原材料銷售階段，部分農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)粗加工，例如荔枝干、白菜干等。

　　一名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)人士透露，正因無衍生附加值，農(nóng)村合作社積極性下降。目前，從化已注冊的農(nóng)村合作社有276家，基本覆蓋3街5鎮(zhèn)。這些以村為單位的合作社，一旦政府停止“輸血”，適應市場過程非常緩慢，以至于部分出現(xiàn)停滯。

　　前述人士分析，一方面，有農(nóng)村合作社沒有資金無法擴大再生產(chǎn)，農(nóng)民缺乏市場信息；另一方面，有實力的農(nóng)村礙于管理水平有限和對市場感知能力不足，不敢擴大投入。綜合兩方面因素導致了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通比較“呆滯”，活躍不起來。

　　推廣活動多為民間自發(fā)

　　從化清香農(nóng)產(chǎn)品有限公司副總經(jīng)理杜海珍直言，從化名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不是滯銷，而是缺乏認知。她說，酒在巷中無人知是從化大部分農(nóng)產(chǎn)品存在的尷尬�！熬茦怯胁嗣�‘連州菜心’、‘水東芥菜’卻無見過注明‘呂田大芥菜’�！�

　　從化萬匯園有限公司主營當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，并擁有自主加工廠和米廠。老板鄭志堅透露，該公司主要經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)，面向飯?zhí)�、單位和一些機構，年交易額大約1000萬元，米廠年交易1萬噸左右。鄭志堅說，現(xiàn)在的推廣更多體現(xiàn)在民間自發(fā)，由企業(yè)自主操作。不過，從化有實力農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不多，企業(yè)分散在鎮(zhèn)街各處，產(chǎn)品重復，沒有形成合力。

　　一名農(nóng)業(yè)人士做了橫比：增城遲菜心在市場上售價和產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升，當?shù)夭贿z余力地推廣。增城遲菜心去過香港，也到過廣州花城廣場宣傳，還出動副市長煮菜與市民互動。而另一面，從化也經(jīng)常舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品節(jié)，比如良口番薯、呂田臘味等，但這些農(nóng)產(chǎn)品節(jié)多局限在鎮(zhèn)區(qū)內，沒有走出去，更像是一個特色墟市。

　　企業(yè)自主籌建電商行業(yè)協(xié)會

　　事實上，從化名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品早已獲得市場認可。杜海珍告訴記者，在周末，從化G105國道街口段必然堵車，都是前來吃農(nóng)家菜的人，有廣州、有深圳的、還有佛山的�！罢f明在珠三角，從化農(nóng)產(chǎn)品受到認可，關鍵是要打通加工和渠道環(huán)節(jié)。”

　　鄭志堅最近奔走于各部門之間，忙于籌建當?shù)厥讉�農(nóng)業(yè)電商行業(yè)協(xié)會。在他看來，以大型農(nóng)業(yè)電商企業(yè)牽頭，帶動轄區(qū)農(nóng)戶，幫助農(nóng)民擴大生產(chǎn)，同時增加深加工的環(huán)節(jié)，令原材料買賣變?yōu)槠放飘a(chǎn)品銷售，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。在他的謀劃中，萬匯園將騰出幾萬平方米的倉庫，改裝為冷庫，未來萬匯園實現(xiàn)冷鏈配送�！捌髽I(yè)實力有限，期待政府能給予政策支持，或者設備配套�！�

　　記者了解到，從化農(nóng)業(yè)局摸查了從化區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，全區(qū)51家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中有10家開設網(wǎng)站或網(wǎng)店，以現(xiàn)有市場渠道與電子商務市場并重的經(jīng)營模式，擴大銷售渠道。

　　從化將培育涉農(nóng)龍頭企業(yè)

　　與民間主動求變遙相呼應，從化區(qū)近日出臺《從化加快農(nóng)村電子商務發(fā)展實施方案》，以頂層設計方式給予農(nóng)戶和企業(yè)支持，鼓勵當?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展。

　　該方案提出，建立農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺，鼓勵從化涉農(nóng)企業(yè)或以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的商貿流通企業(yè)建立或應用現(xiàn)有網(wǎng)絡購物平臺，發(fā)展線上線下聯(lián)動的電子商務商務新型營銷模式；以培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商龍頭企業(yè)和深化電子商務應用為重點，完善電子商務支撐服務體系，優(yōu)化電子商務發(fā)展環(huán)境，推進電子商務和實體經(jīng)濟的深度融合。

　　方案計劃用5年（2014年—2018年）時間，培育農(nóng)村電子商務大品牌、大企業(yè)，完成農(nóng)村電子商務建設及推廣應用。爭取到2018年全區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電商普及率到達70%，涉農(nóng)企業(yè)或以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的商貿流通企業(yè)電商普及率達到30%，重點培育8至10家從化區(qū)級電子商務示范企業(yè)，2至3家廣州市級電子商務示范企業(yè)，1家省級電子商務示范企業(yè)，培育1家或以上電子商務交易額上億元的涉農(nóng)龍頭企業(yè)，建設農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)園，構建通暢高效的現(xiàn)代化農(nóng)村商貿流通體系。

　　從化農(nóng)業(yè)局相關負責人表示，從化涉農(nóng)企業(yè)“星星多月亮少”，小企業(yè)多為各自為政。政府鼓勵成立電商協(xié)會、電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓本地農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)實現(xiàn)集聚，培育大型的龍頭電商企業(yè)，以此帶動行業(yè)，打造知名農(nóng)業(yè)品牌，推動從化農(nóng)業(yè)整體躍升。

　　近日廣州市經(jīng)貿委在法制辦公開的文件中就明確指出，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村電商等。后發(fā)的從化作為廣州市電商發(fā)展計劃“1+1+9”中的重要一環(huán)，如何借力廣州資源發(fā)掘自身潛力令外界關注。2014年撤市設區(qū)，意味著從化在基礎設施建設和公共服務上要有所提高，而在市級資源配置方面也有了更大的話語空間。通過電商傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有望打通生產(chǎn)、加工、銷售、配送的全產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)業(yè)附加值。

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　　南方日報記者 朱偉良

　　■專家點評

　　農(nóng)產(chǎn)品電商需形成產(chǎn)業(yè)配套

　　廣東財經(jīng)大學流通經(jīng)濟研究所所長王先慶認為，農(nóng)村發(fā)展電商技術、人才、知識乃至產(chǎn)業(yè)配套等都是弱項，但是依靠農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的地緣優(yōu)勢，農(nóng)村電商仍具備較強的潛力。他說，農(nóng)村電商是一個發(fā)展的系統(tǒng)過程，不是短期就能見效。此外，需要打通供應鏈，引入第三方機構，形成較為全面的布局，實現(xiàn)上下游的多方面配套。這就需要當?shù)卣�府支持和鼓勵發(fā)展，在政策上給予傾斜，在資金上給予幫扶。也要求政府在制定標準、溯源管理上要有所作為。

沒看出來你想宣傳什么