2014年?duì)I銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　廣告與營(yíng)銷發(fā)展至今日的數(shù)字時(shí)代，出現(xiàn)了許多極具創(chuàng)意的點(diǎn)子，以及可觀的投資回報(bào)率，更有許多品牌以大量的信息和內(nèi)容，喂養(yǎng)渴求資訊、亟需立即滿足的消費(fèi)者，2014年將是內(nèi)容營(yíng)銷展翅高飛的一年.

    -內(nèi)容將自成一部門
　　許多營(yíng)銷部門及廣告代理商打算聘請(qǐng)專責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷的人才，這項(xiàng)職缺在許多企業(yè)仍無(wú)人勝任。近來已有愈來愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，而新的一年企業(yè)可望創(chuàng)造更多新的工作頭銜，如內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)理、內(nèi)容總監(jiān)等。

     -對(duì)原生廣告的規(guī)范日益增加
　　通過視覺上的整合，原生廣告巧妙藏身于各網(wǎng)頁(yè)中，使用者有權(quán)選擇觀看與否。由于品牌在各個(gè)數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容曝光可能涉及版權(quán)議題，因此內(nèi)容授權(quán)可望成為具潛力的領(lǐng)域。2014年原生廣告的相關(guān)規(guī)范將應(yīng)運(yùn)而生，例如廣告藏在網(wǎng)頁(yè)中之類的營(yíng)銷方式關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者的訊息揭露或隱瞞程度，兩者間的平衡需謹(jǐn)慎拿捏。


    -營(yíng)銷人員對(duì)投資回報(bào)率責(zé)任更大
　　內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷的價(jià)值何在，2014年將是不成功便成仁的關(guān)鍵時(shí)刻，這一年可期待客戶資料庫(kù)及顧客關(guān)系管理的完全整合。

    -品牌將削減合作廠商并轉(zhuǎn)向單一平臺(tái)
　　非�？捎H的費(fèi)用和極低的IT知識(shí)門檻，讓許多營(yíng)銷人員簽下五花八門的合作廠商，并誤認(rèn)此舉有助站上內(nèi)容營(yíng)銷的浪頭。2014年品牌將尋找條理分明、費(fèi)用合理、免除繁復(fù)登陸程序、能全面掌控內(nèi)容營(yíng)銷成效的工具。因此可能興起一類架構(gòu)在云端的端對(duì)端內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。另一方面也由于規(guī)模較小的新創(chuàng)公司無(wú)力再投入資金，有的結(jié)束創(chuàng)業(yè)，有的被併購(gòu)，因而呈現(xiàn)市場(chǎng)整合的樣貌，間接促成平臺(tái)工具的誕生。

　　-歐洲將掀起內(nèi)容市場(chǎng)狂熱
　　2014年將有許多歐洲企業(yè)投入內(nèi)容營(yíng)銷科技及解決方案，歐洲市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)什么樣的創(chuàng)意，值得觀察。

    -廣告代理將內(nèi)容商品化
　　2014年廣告代理商操作內(nèi)容市場(chǎng)的手法將會(huì)更嫻熟有條理，他們將與營(yíng)銷軟件商合力推出更能形塑品牌的服務(wù)，同時(shí)為客戶提供科技解決方案。代理商仍將為品牌管理流程和工具，較進(jìn)階的作法是利用軟件程序來驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造、傳播，以及量測(cè)。

    -傳播預(yù)算將統(tǒng)一規(guī)劃
　　內(nèi)容傳播是致勝關(guān)鍵，然而即使有最好的內(nèi)容，若未搭配有效的傳播方式，則無(wú)法轉(zhuǎn)換成投資回報(bào)率 。以往的傳播經(jīng)費(fèi)與內(nèi)容經(jīng)費(fèi)分開，前者由媒體代理商掌控，2014年在營(yíng)銷工作流程上，代理商及品牌將能更聰明的整合內(nèi)容創(chuàng)造及傳播經(jīng)費(fèi)兩個(gè)層面，使這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)的每個(gè)成員辦事更得心應(yīng)手。