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改革開放以來,在國家政策的大力扶持之下,我國農資行業(yè)取得了長足的發(fā)展。20世紀80年代中期以前,我國農業(yè)所需要的大部分農資品種主要依進口,經過近20年的發(fā)展,目前我國能生產農藥86萬噸(水劑),化肥4100萬噸(折穿,飼料8781萬噸,農膜120萬噸,供種量超過80億公斤,各種農機具2000萬臺,農資產品年銷售額約5000億元。多樣化、高產量的農資產品滿足了社會的龐大需求。 雖然中國農資行業(yè)取得了較快發(fā)展速度,但大多數(shù)農資商品經營者對市場營銷的重視程度不高,尤其在供不應求的年代,不少農資商品經營商根本就不懂品牌的作用及重要性。伴隨著農資產品進入供大于求的時代,國家產業(yè)政策的調整,競爭日益激烈,新的發(fā)展環(huán)境對農資商品經營商推出了新的要求,成功的市場營銷在行業(yè)發(fā)展中的作用愈發(fā)凸顯。 3G移動互聯(lián)網的崛起為中國農資行業(yè)打開了新的市場營銷領域,不少農資商品經營商一改過去依線下平媒傳播的傳統(tǒng)營銷模式,紛紛上線移動互聯(lián)網,構建完善的無線領域市場營銷體系,創(chuàng)新走出了一條依線上宣傳推廣帶動線下產品銷量提升的新型發(fā)展道路。中國農資行業(yè)專家于飛指出:3G互聯(lián)網營銷將是中國農資行業(yè)未來主要營銷模式,將有力推動中國農資行業(yè)的發(fā)展。 移動互聯(lián)網是目前最具潛力的產業(yè),同時也是時效性最高的傳播媒介,在未來較長時間內移動互聯(lián)網都將成為中國農資行業(yè)重要的市場營銷平臺,將有力得推動中國農資行業(yè)面向信息化市場營銷方向發(fā)展。而且,與傳統(tǒng)的線下平媒營銷推廣的模式相比,3G移動互聯(lián)網市場營銷突破了地域限制,使得農資商品經營商打開了全國市場,大大提升了經營商產業(yè)規(guī)模和銷售渠道,實現(xiàn)了農資商品經營商經濟效益與知名度的提升,而且將進一步推進了農資商品經營商品牌的形成。 眾所周知,我國是農資商品生產大國,同時也是農資商品消費大國,隨著國家政策對發(fā)展農資行業(yè)的進一步扶持,未來農資行業(yè)前景廣闊。而新興起的移動互聯(lián)網也勢必會成為農資行業(yè)未來市場營銷的“主戰(zhàn)場”,將在推動農資產品行業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮重要作用。 |
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