顧問式銷售：讓你的營銷華麗轉身

    隨著市場營銷觀念的興起，客戶在市場中的位置已經發(fā)生了改變，他們從市場的被動者變成了市場的主動者。傳統(tǒng)的簡單的銷售模式已經不再適應市場的需要，于是顧問式銷售理論就應運而生，成為人員推銷的指導思想。顧問式銷售理論要求銷售人員站在客戶的角度看待問題，處處為客戶著想，使客戶的購物所得與購物支出的差最大。從而讓客戶主動放棄競爭對手的產品，以達到銷售產品、占領市場的目的。
    攻略一：銷售思維觀念的完全轉變
    第一,銷售不再只是推銷產品,還要銷售解決問題的策略和解決方案.
    第二,要向更高層次的決策者和更廣泛層次的客戶推銷.對于解決方案,直接購買者和最終使用者非常不同,比如:ERP\SCM\電子商務平臺等解決方案,往往關系到企業(yè)客戶的所有業(yè)務部門.
    第三,解決方案的銷售者必須成為客戶心目中可信賴的業(yè)務顧問和咨詢者,而不僅僅是產品技術的提供商.
    攻略二：企業(yè)營銷策略需發(fā)生轉變
    第一,必須以客戶為中心,為客戶提供個性化服務.
    第二,更看重知識,包括客戶的核心業(yè)務運營\客戶服務模式\客戶面臨的業(yè)務挑戰(zhàn)等知識,包括本公司的產品技術應用知識,以及對業(yè)界相關應用趨勢的把握.
    第三,必須以客戶業(yè)績?yōu)榛�礎,確立持續(xù)而密切的客戶關系.
    攻略三：有效區(qū)分傳統(tǒng)銷售和現(xiàn)代銷售
    顧問式銷售是一種全新的銷售概念與銷售模式，它是指銷售人員以專業(yè)銷售技巧進行產品介紹的同時，運用分析能力、綜合能力、實踐能力、創(chuàng)造能力、說服能力完成客戶的要求，并預見客戶的未來需求，提出積極建議的銷售方法。
    傳統(tǒng)銷售理論認為，顧客是上帝，好商品就是性能好、價格低，服務是為了更好地賣出產品；而顧問式銷售認為，顧客是朋友、是與銷售者存在共同利益的群體，好商品是顧客真正需要的產品，服務本身就是商品，服務是為了與顧客達成溝通�？梢钥闯�，顧問式銷售將銷售者定位在客戶的朋友、銷售者和顧問三個角度上。因此，如何扮演好這三種角色，是實現(xiàn)顧問式銷售的關鍵所在。
    作為現(xiàn)代營銷觀念的典型代表，顧問式銷售有著現(xiàn)代營銷觀念的很多特征�，F(xiàn)代營銷強調買方需求，即通過產品與創(chuàng)意，傳遞產品和與產品有關的所有事情，來滿足顧客需要。而顧問式銷售的出發(fā)點也在于顧客的需求，其終結點在于對顧客的信息研究、反饋和處理。在銷售過程中，經銷商在廠商和用戶中起到橋梁作用，實現(xiàn)信息流的有效傳遞，一方面將廠商信息有效地傳遞給用戶，另一方面，經銷商作為產品流通中最接近消費者的一個環(huán)節(jié)，最了解用戶需求，應該實現(xiàn)對用戶需求的有效收集，及時地反饋給廠商。
    所以，要想成為醫(yī)生一樣的銷售顧問，至少有三個條件：專業(yè)產品知識、問、聽、說的技能、良好信任感的態(tài)度。一般的銷售人員基本上看到客戶就喜歡推薦自己的產品，簡單了解客戶的需求，甚至不了解，讓客戶有一種被強迫的感覺，就算客戶購買了你的產品，事后后悔的比較多，總感覺自己被欺騙；所以，要想提升銷售力，就是改變銷售人員的心智，讓職業(yè)化得以張揚，讓專業(yè)化形象得以展示，讓角色定位得以轉變，讓知識提升得以提煉，讓技能嫻熟得以發(fā)揮，讓信任感得以延續(xù)………這就是銷售力，這就是職業(yè)顧問的銷售力。在對顧問的理解上，我們提煉了一句經典的話：“我們永遠要比客戶提前一步看到結果；我們永遠要比客戶落后一步擁抱結果！
    攻略四：打造銷售顧問的三項關鍵技術：
    1、銷售顧問永遠要掌握銷售過程中的主動權。當然，主動權不是講話多，而是有目的地引導你的客戶，建立信任，讓客戶沿著你的思維方式進行溝通，客戶的參與程度越高，往往信任感越強，銷售的可能性越大；
    2、銷售過程中設計問題是非常有必要的。因為銷售不是講出來的，銷售是問出來的，問出客戶的需求，問出客戶的問題，從而激發(fā)了客戶的行動力而產生的；同時，客戶經常問你的問題，只要你做過銷售，基本上發(fā)現(xiàn)，這些問題的種類幾乎是差不多的，所以，盡可能地設計好問答的問題，讓客戶更加滿意，就是關鍵了；
    3、銷售顧問總是讓客戶得到快樂，自己才幸福。因為客戶問題被解決了，不滿意消失了，客戶得到了解決方案，自然就得給我們“李子”。
    因此，銷售顧問就是通過我的專業(yè)知識，提出良好的建議，為客戶提供增值服務，從而獲得相應的利潤。如果你比你的競爭對手為客戶提供更多低成本的增值服務，為客戶創(chuàng)造更多的價值，你就會獲得更好的生存條件。
    攻略六：顧問式銷售打造十六字決
    在顧問式銷售中，我們歸納為十六個字：發(fā)展關系，建立信任；引導需求，解決問題。
    發(fā)展關系：項目周期較長，過程比較復雜，往往需要多次反復地溝通，這就像男女朋友一樣，如果二人在一起沒有話題談，關系就無法維持與發(fā)展，更不要說，投其所好了，所以，我們說大額產品銷售就像馬拉松式的八年談烈愛，我們要-沒話題找話題，找到話題談話題，談完話題才沒問題，求同存異，發(fā)展關系，建立信任感；
    建立信任：因為信任感是需要時間的，一點點的共識積累，共識越來越多，信任感才會進一步加深，驗證了我經常將說的一句話：信任來源于信心，信心來源于了解，了解來源于接觸，接觸來源于感知，感知來源于參與。
    引導需求：在產品銷售中，客戶并不是專家，我們銷售人員有時比客戶懂得多得多，客戶想到的，你已經涉及到了，客戶沒有想到的，你已經寫在方案，客戶沒有了解到的，你已經開始引導了，所以，你才是專家，你才是醫(yī)生，你就要想醫(yī)生一樣，給客戶看病，治病，懂得望、聞、問、切來引導你的客戶。
    解決問題：引導客戶，重點要放在能夠給客戶帶來增值的方面，能夠幫客戶解決問題，客戶才會認同你的價值，另外，客戶買我們的產品一定是他的莊稼遇到問題了，你要做的就是激發(fā)客戶的問題，深入客戶的問題，擴大客戶的問題，把一點點的問題，不斷延伸與擴大，讓他認為，不解決問題，會使他產生更大的困惑，這樣客戶才能意識到問題的嚴重性，慎重考慮你的產品，所以，一定要深入問題，幫助客戶解決問題。
    十六個字看似簡單，做好卻不容易。銷售顧問能真正領會16字的意義，在銷售實踐中才能避免重大失誤，獲得銷量的提升。

看來我要學的東西還很多